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L'elettronica di consumo è un mercato a basso valore aggiunto e nei Tv Lcd il pannello è il componente chiave. Philips, Siemens e Thomson sono oggi focalizzate su altri segmenti più profittevoli e solo la prima è presente nel mercato dei televisori e degli accessori hi-tech, ma ha disinvestito nella joint venture con Lg (che produce pannelli a cristalli liquidi, ndr) e dismesso varie unità produttive. Per Samsung e altri produttori coreani i componenti per i dispositivi elettronici sono il core business in virtù di un modello che li vede sviluppare e produrre telai, pannelli e via dicendo. E così facendo hanno stoppato le velleità dei cinesi e distanziato le aziende giapponesi.
La tecnologia dei Tv, pannelli in primis, è realmente in mano a un cartello nippo-coreano?
No, perché nella partita ci sono anche i produttori taiwanesi, come Au Optronics, Chi Mei Optoelectronics e Chunghwa Picture Tubes, che coprono fra il 30 e il 40% della domanda mondiale di pannelli a cristalli liquidi per Tv.
Un'ultima osservazione: proviamo a scattare una fotografia del mercato italiano del Tv: quali sono i tratti distintivi? Il marchio è la vera discriminate per l'acquisto?
È un mercato a forte concentrazione, in cui le catene di vendita al dettaglio giocano un ruolo essenziale. Samsung, Sony, Lg, Panasonic, Philips e Sharp: i vendor di prima fascia catturano circa il 90% della domanda lasciando le briciole ai marchi di seconda fascia e ai cosiddetti "no brand". L'ampiezza di gamma, e cioè un catalogo che va dall'entry level al top di gamma per prestazioni, prezzo e formato di schermo, fa la differenza. Per i cinesi, causa le difficoltà di gestire il post vendita, e per i produttori locali, non c'è praticamente spazio. Ma è sempre comunque il mercato, e cioè i consumatori, a decidere chi vince. Si va a epoche, ieri spopolavano Philips e Mivar e in parte Sony, oggi è il turno di Samsung, che ha circa il 40% del mercato e i suoi televisori Lcd vengono spesso richiesti direttamente da coloro che entrano nel punto vendita.
